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      極光發布2021年研究報告 全年中國汽車銷量同比增長3.8%

      • 發表于: 2022-01-29 16:18:44 來源:中國汽車報網

      2022年1月28日,極光發布《2021年Q4移動互聯網行業數據研究報告》,通過大量的數據研究和對比分析,對2021年Q4季度的移動互聯網行業進行了多維度洞察。在汽車資訊行業,汽車之家以5.6%的滲透率和4785萬月活均值穩居行業第一,并憑借數字化服務+全景生態玩法,持續引領行業再進化。

      報告數據顯示,2021年全年,中國汽車銷量同比增長3.8%,結束了連續3年的下降趨勢,尤其在四季度,汽車消費市場明顯回暖。在此市場環境下,汽車資訊行業整體進入平穩發展狀態,四季度滲透率為11.7%,較2020年同期微增2.88%。

      根據報告數據,在頭部汽車資訊玩家中,汽車之家始終保持著高用戶規模,截至2021年Q4季度,汽車之家滲透率達5.6%,月活均值為4785萬,遠高于處于行業第二、三名的懂車帝和易車。細分來看,滲透率方面,懂車帝從2020年Q4 的2.9%增長至3.6%,從第三位上升至第二位,易車的滲透率則從3.1%下跌至2.8%;在月活方面,懂車帝同樣在一年時間內從第三位上升至第二位,而易車在經歷了2021年Q1的短暫高速增長后,2021年Q4單季度丟失月活超百萬,月活均值從3470萬下跌至3330萬,被懂車帝反超。

      報告分析,汽車之家之所以能夠長期維持高規模用戶的原因在于其精細化運營。2021年Q4季度,汽車之家月活用戶城市等級分布均勻,無論是在高價值的一線城市,還是高增量的下沉市場,都有大批用戶將汽車之家作為行業首選。其中二、三線城市和四線及以下城市的活躍用戶量級之和達到了近3千萬,這無疑為當前存量市場競爭格局下汽車之家的持續引領奠定了基礎。

      去年9月15日,汽車之家對外公布了戰略升級方案——“生態化戰略”,即汽車之家生態與平安生態深度協同融合,打造看車、買車、賣車、用車的一體化平臺服務矩陣。依托龐大的用戶基礎,伴隨戰略升級的穩步推進,目前汽車之家已經取得多項實際成果。

      報告指出,與汽車消費市場形成鮮明對比的是,在汽車資訊行業中26歲到35歲人群的滲透率持續提升。為了持續保持行業增長,可以預見未來汽車資訊行業玩家將針對該年齡段用戶展開激烈爭奪。

      作為汽車資訊行業的元老玩家,汽車之家的專業程度以及權威性被廣泛認可,結合持續優化創新的用戶運營,汽車之家已籠絡一大批年輕的忠實用戶。“生態化戰略”提出后,在C端,汽車之家制定了開拓更多玩法、創建更多場景和覆蓋更多人群的“三多”策略,不斷創新內容傳遞形式,力求更新穎、更多元、更年輕。

      近一年來,汽車之家首創多檔熱門直播欄目,如互動問答類直播活動“AUTO答人”,累計參與用戶超千萬;舉辦了業內首個新能源車主狂歡節;“冬季實驗室”、“事故檢察官”等新IP也成為近期熱點;在專業內容領域,上線了全網首個“摩托車車型庫”和行業最大的“用車車型庫”,“3D改裝車工具”也已于近期上線。此外,汽車之家連續三年舉辦“818”全球汽車節,打造車圈第一IP。2021年的“818”覆蓋人次超過5億,同比增長翻番,已成為助力產業數字化轉型的金牌案例。

      近年來,受疫情反復、芯片短缺等多重影響,國內汽車市場消費整體表現疲軟,行業獲客成本持續提升,車企、經銷商急需行業全量數據服務的支持,以實現營銷、銷售、運營的降本增效,汽車之家龐大的用戶基數為其轉型數字化服務供應商提供了先決條件。

      當前,汽車消費人群仍在持續增長,行業用戶需求尚未飽和,為打造更廣闊、健康的供需生態,汽車之家未來將于 “天羅地網、乘風破浪”的戰略方向,致力于為用戶提供更優質的汽車內容和汽車生活服務。同時,汽車之家將通過“1221組合拳”,以C端用戶為抓手,深耕上游B端的主機廠和經銷商,以及下游B端的二手車和后市場,打造前沿平臺,與各方合作伙伴共建汽車生態圈。

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