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      上汽榮威“登陸”元宇宙 引發各圈層人群持續關注

      • 發表于: 2022-01-26 19:10:05 來源:財訊網

      兩年,圈層仿成為了網絡高頻熱詞,被人們運于各個領域。正所謂“物以類聚人以群分”,對于個人而言,圈層影響著人生下限和自身的格局。而對于物品來說,圈層則賦予了它的背后的內涵和明面的價碼。在以往,圈層之間似乎有著明確的邊界,不同圈層之間的“壁壘”將人群加以區隔,讓彼此之間井水不犯河水。

      然而,在這個信息爆炸的時代,營銷則讓圈層之間的邊界變得愈發模糊,尤其那些深入人心的品牌,反而善于利用圈層,以破圈、出圈再塑圈的方式推廣自己,從而“圈”住更多消費人群。例如,此前IT大佬聯想與故宮合作,推出多款中國元素筆記本,引發了業內的極大關注;著名運動品牌李寧與linefriends合作,讓喜愛布朗熊的消費者趨之若鶩.....

      而就在不久之前,上汽榮威登錄國拍的消息,激發了各圈層人群極大的關注熱情,一系列頗有創意的營銷打法,再次刷新了人們對于品牌營銷的定義,為跨圈營銷增添了又一生動案例。

      《榮威元宇宙》首登國拍 獲得各圈層人群持續關注

      提及“元宇宙”,相信大家都不會感到陌生,這一最早出現在1992年出版的科幻小說《雪崩》當中的名詞,最初僅僅用以描繪一個龐大的虛擬現實世界。不過,在各大科技巨頭的推波助瀾下,元宇宙在全球范圍內掀起了新一輪的科技革命浪潮,甚至入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞。

      面對來勢洶洶的“元宇宙”,身為中國科技國潮第一汽車品牌的上汽榮威緊扣時代脈絡,在不久前在官方博宣布,將以一幅《榮威元宇宙》NFT數字藝術作品,登錄國拍進行公開拍賣。該消息一經發布,便吸引了時尚、藝術、體育、美妝等各圈層的集體關注。汽車品牌跨圈元宇宙這一稀罕事,瞬間激發了廣大瓜眾的好奇心、引起了網友們的強勢圍觀。

      很多網友疑惑的表示:榮威登錄國拍,這是什么神仙操作?甚至有人驚呼,難道現實世界已經Out了?榮威要轉戰元宇宙賣車了?面對大家的疑惑,上汽榮威又“趁熱打鐵”釋放了更多消息,通過一張充滿科技感和未來感十足的海報,首次披露“跨次元共同體”這一全新概念,并以“誰將成為榮威元宇宙第一人”的懸疑設置,進一步將人們的好奇心推向了更高潮。

      自此之后,上汽榮威不斷通過博、信、B站視頻以及新聞媒體臺等多種方式,對《榮威元宇宙》登錄國拍的消息進行全方位、不間斷的預熱,并通過NFT作品進行理念解讀,作者進行介紹等方式,與各圈層人群展開積極互動,各圈層人群也通過不同的方式,了解《榮威元宇宙》拍賣的最新動態。

      最終,在1月23日當天,經過多輪緊張、激烈的角逐,榮威首幅NFT數字藝術藏品《榮威元宇宙》,在所有人的共同注視下以100萬人民的高價,由80后著名藝術家葉圣琴女士拍得。

      上汽榮威率先布局元宇宙 為品牌營銷開辟了全新路徑

      如果對此次《榮威元宇宙》登錄拍賣進行復盤,我們不難發現,此次《榮威元宇宙》NFT首登國拍,不僅是上汽榮威在時代變革中的一次全新嘗試,更是汽車行業圈層營銷的又一次創新。

      事實上,自從“元宇宙”概念爆紅網絡之后,跟風者不勝枚舉,但能夠將品牌與元宇宙進行深度融合者卻泛善可陳,而上汽榮威以《榮威元宇宙》拍賣為契機,率先叩開了元宇宙的大門,將品牌營銷與元宇宙這一全新概念深度綁定,為汽車品牌圈層營銷開辟了一條全新路徑,成為了汽車行業布局元宇宙的先行者。誠如負責此次拍賣的拍賣師所言:“這次拍賣是上海國拍行的NFT第一拍,更是中國汽車行業的第一拍,上汽榮威能夠抓住這個風口,大膽創新舉行拍賣,我覺得非常了不起”。

      另外,從營銷廣度而言,此次榮威登錄國拍也極為成功。眾所周知,經過多輪的網絡傳播和發酵,元宇宙已不再是小圈子的“秘密”,而是進入公眾視野,成為了科技、時尚、藝術、體育、美妝甚至動漫在內多個圈層的共同“交集”。而此次上汽榮威首開行業先河,通過NFT作品拍賣這一創舉,輕松打破汽車圈與各圈層之間的壁壘,形成跨多個圈層的集體共振,實現了品牌聲量的倍增。另外,在營銷手法上,榮威以“好奇心”為有力抓手,變被動為主動,由單向傳遞改雙向互動,持續獲得各圈層人群的好感和關注。

      除了在圈層營銷方式、手法上進行創新以外,上汽榮威對于元宇宙理念的運用也走在了眾人前面。

      自“元宇宙”橫空出世以來,包括NBA巨星庫里,余文樂以及周杰倫等明星紛紛涉足NFT領域,就連俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構也紛紛加入到拍賣NFT數字藏品的行列。不過,有別于明星、機構將實物作品通過NFT虛擬化的方式,此次《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品的拍賣,并非隨大流的盲目跟隨,而是以“次時代”的全新視角反其道而行之,變“鑄造”為“創造”的脫虛向實之舉,以一幅《榮威元宇宙》NFT藝術作品,將美好的理念通過技術與科技將“虛擬”化作“現實”,將一款全新的跨次元共同體——龍貓,帶到每個人的身邊。

      截止到目前,《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品拍賣已塵埃落定,但此次榮威的跨圈營銷未到達終點,未漏真容跨次元共同體龍貓,已經在多個圈層受眾心中再次種下了一顆“好奇種子”。那么,這款“跨次元共同體”到底有哪些亮點?就讓我們一同期待有關它的新消息吧!

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

      關鍵詞: 圈層 人群 持續
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