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      2021年二手車市勁增22.62% 存量競爭之下利好哪些品牌?

      • 發表于: 2022-02-13 17:12:43 來源:壹點網

      2022年1月21日,中國汽車流通協會發布了《2021年度中國汽車保值率報告》,該報告通過對國內汽車行業的價格數據進行詳盡的觀察與調研,將目前中國汽車市場上流通車型的保值率進行了全面展現,并針對不同品牌的車型,按照不同國別、不同級別進行了排名。

      讓人頗感欣喜的是,中國汽車品牌車型的保值率相比以往大幅躍升,在多個細分市場實現了對美系、法系、韓系品牌的反超。由此我們不難看出,近年來中國汽車品牌的強勢崛起,已經從某種程度上改寫了二手車市場的“游戲規則”,產品品質也逐漸被消費者所認可。

      另外,筆者對該報告進行仔細研讀過后發現,上汽榮威二手車型的保值率在一眾自主品牌當中可謂十分亮眼,在全品牌排名當中處于頭部位置。從具體車型來看,榮威ei6 MAX以74.76%的超高一年保值率,斬獲插電混動緊湊型車第一名。

      榮威RX5 ePLUS、榮威Ei5分別憑借73.71%以及71.42%的一年保值率,在強者如林的插電混動緊湊型SUV、純電動緊湊型車兩個細分品類中拔得頭籌。而科萊威CLEVER也以73.58%的一年保值率,取得了純電動微型車第三名的好成績。

      榮威旗下多款車型如此之高的保值率,不免引發了筆者的思考:這一切是如何做到的呢?

      榮威品牌力、產品力持續提升 助推二手車保值率名列前茅

      需要說明的是,所謂“保值率”是二手車成交價與新車指導價的比率,是衡量二手車價值的關鍵指標。就目前的二手車市場而言,一款車型的保值率高與低,受品牌認知、市場口碑、車型級別以及供求關系等多方面因素共同影響。但按照二手車市場的底層的邏輯來看,決定一款車型的保值率的關鍵,無外乎品牌影響力、車型產品力以及產品可靠性這三大要素。

      在品牌影響力方面,上汽榮威近年來持續加大品牌建設力度,不斷提升品牌向上發展速度,在團隊、營銷等方面不斷革新,通過組建全新的年輕化管理團隊,以年輕人新穎的創造力和想象力,持續為上汽榮威的品牌打造注入新的活力,全面推進品牌煥新,不斷提升品牌影響力。另外,在營銷方式和表達方式上,上汽榮威也在努力求變、積極創新,通過與“國潮”IP相結合的方式,努力與消費者深度互動,彼此共情,讓更多人了解榮威、認可榮威。

      除了提升品牌影響力以外,上汽榮威所打造的各類車型,其產品力也一直為廣大消費者所津津樂道。事實上,自品牌創建以來,上汽榮威一直秉承著“以用戶為中心”的產品研發理念,努力滿足不同用戶的使用需求。例如,剛剛上市不久的智能燃油車——全新榮威RX5 MAX,搭載了行業領先的洛神智能座艙,憑借懂用戶、會思考、能進化的“養成式AI語義”,率先將用戶帶入3.0情感智能時代。而全新榮威RX5 MAX的到來,不僅為廣大用戶帶來了卓越的智能出行體驗,也已然成為了大家日常出行不可或缺的智能伙伴。此外,作為“歡樂大家庭”的出行首選的上汽榮威iMAX8,在中保研碰撞測試中獲得了車內乘員、車外行人車輛輔助安全3大測試項目7個小項目的G(優秀)評級認證,大幅領先同級別合資、自主品牌競爭對手,刷新了中保研MPV碰撞的最佳紀錄,用自己的硬實力打消了國人對于MPV車型安全性的擔憂。

      值得一提的是,在產品品質、產品可靠性等方面,上汽榮威旗下車型相比同級別自主、合資品牌競品也擁有較為明顯的優勢。依托行業領先的“四化一高”生產體系以及國際一流的零部件合作資源,上汽榮威為廣大中國消費者帶來了高質量、低成本的用車體驗,也讓上汽榮威贏得了越來越多消費者的信任。截止到目前,上汽榮威已連續5年斬獲J.D.Power中國品牌可靠性冠軍。要知道,J.D.Power作為全球最專業的市場調研公司之一,一直以獨立和客觀著稱,無論是在行業體系內還是消費群體中,J.D.Power都擁有著極高的認同度。上汽榮威能夠多次獲得如此權威機構的認可,無疑是對其產品可靠性的最有力證明!

      尤為值得一提的是,早在2020年,上汽集團便成立了多個官方二手車認證中心,通過對旗下品牌二手車的保值回購、認證、再銷售等舉措,對二手車輛的交易價格起到了更好的指引作用。另外,憑借對車輛的回收、整備、延保、再售等貼心服務,上汽集團也為廣大用戶打造出了覆蓋產品全生命周期的服務鏈,進一步提升了品牌形象以及產品保值率。

      可以說,上汽榮威通過為消費者打造一款款集高品質、高智能、高安全于一身的優秀產品,無疑讓其正面的品牌形象日益深入人心,而過硬的產品品質以及出色的可靠性,也為其在廣大消費群體中積攢了良好的口碑。如此來看,榮威車型的保值率能夠在二手車市場上名列前茅,也就不難理解了。

      懂用戶需求、重產品質量 二手車市增長利好榮威品牌向上

      眾所周知,自2017年以來,我國汽車市場已呈現愈發明顯的存量化競爭態勢。究其原因,除了汽車市場增量空間減小以外,還源于消費者的購車觀念也日趨成熟、理性,從以往的非新車不買,到現在的敢于嘗試購買二手汽車,由此帶來了新車銷售增長的逐步放緩,二手汽車增長的穩步提升。

      就在剛剛過去的2021年,全國新車總銷量為2627.5萬輛,同比增長率僅為3.8%,而二手汽車交易量已達到了1758.51萬輛,較去年增長22.62%。由此我們不難想見,如果按照這個趨勢發展下去,在不久的將來二手汽車交易量將對新車銷量形成反超。

      正所謂彼之砒霜,汝之蜜糖。在筆者看來,新車、二手車銷量數據的此消彼長,對某些汽車品牌來說意味著沖擊和挑戰,但對于向上汽榮威這樣的汽車品牌而言,則意味著新機遇的到來。

      首先,對于那些長久以來重營銷、輕產品的汽車品牌而言,未來二手汽車銷量的穩步增長,只會進一步掀開他們產品質量的遮羞布,將“品質空心化”的問題暴露在所有人面前,越來越多的消費者也將用它們手中的鈔票做出最終投票,將他們清除出局,而空出的市場份額,也將被上汽榮威這類依靠“懂用戶需求”、“重產品質量”的汽車品牌所占據。

      另外,未來二手車市場的火熱,也將對上汽榮威形成更多的正向利好——憑借出色的產品可靠性,每一輛榮威汽車都將成為二手車市中一張行走的“品質明信片”,以超高的保值率形成更為廣泛的口碑營銷,進一步推動上汽榮威新車銷量的增長,對其突破品牌天花板形成更大助力,讓上汽榮威未來的品牌向上之路走的更快、更穩!

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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